Как повысить продуктивность рекламы в прессе

Пользователю интернета, 10 лет не державшему в руках бумажной газеты, странно слышать, что реклама в прессе может быть более эффективной, нежели анимированные баннеры и контекстные объявления. Чем же реклама в прессе привлекает рекламодателей?

1. Традиционный носитель. Газета читается со вкусом, в спокойной обстановке, каждая страница долго изучается, вследствие чего любое рекламное сообщение неизбежно будет просмотрено.
2. Существование огромного количества специализированных, региональных, городских и районных изданий позволяет точно таргетировать рекламу, направляя её узкому кругу читателей, включающему целевую группу продвигаемого продукта.
3. Газеты выходят с заданной периодичностью, некоторые – практически каждый день.
4. Подготовка и согласование макета происходит в течение нескольких дней.
5. В распоряжении рекламодателя большой набор разнообразных форматов – блок, строка, разворот, часть полосы, обложка, журналистская статья, рекламное приложение. С минимальными затратами можно опубликовать своё сообщение в популярных газетах и журналах.
6. Реклама в прессе не раздражает, не вмешивается в процесс восприятия, как это происходит, к примеру, на ТВ. Присутствие маркетинговых сообщений читателями воспринимается намного спокойнее.

Способы повышения эффективности газетной рекламы

Специалисты рекламного агентства «Sonata Group» рекомендуют:

• старайтесь занять первые места, выделять текст, использовать рамки, даже если это немного поднимет стоимость размещения;
• тестируйте различные форматы, перемещайтесь по разным рубрикам. Так вы обнаружите наиболее продуктивную позицию;
• размещайте рекламу в популярных изданиях, имеющих постоянную читательскую аудиторию;
• изучайте целевую группу продвигаемого продукта, и ищите издание, читатели которого наиболее соответствуют выдвинутым параметрам;
• выделяйте для кампании специальный номер телефона и создавайте свою веб-страницу. Так вы соберёте точную статистику по каждой публикации;
• мотивируйте читателей интересными предложениями, большими скидками первым 100 позвонившим, ограничивайте срок действия акции конкретной датой, предлагайте что-то в подарок – доставку, замеры, вывоз, сборку, пробный урок;
• ориентируйте читателей относительно цен на вашу продукцию, иначе многие позвонившие будут разочарованы слишком большой ценой;
• тематическое изображение делает рекламу намного эффективнее;
• предваряйте сообщение строкой, определяющей вашу целевую аудиторию. Например, так: «Важная информация для владельцев садовых участков!»